Diario de una agencia
de publicidad

Nunca creí que me daría hambre ver esto, pero así ha sido. Como dice Gizmodo, ¿para cuándo un documental igual sobre el turrón de chocolate?

Sólo está en inglés, pero se entiende bastante bien. Aquí es cuando entiendes por qué la tinta es cara y los Pantones más.

El título de este post es lo que tenéis que recordar siempre que penséis que habéis conseguido algo pero no tengáis nada firmado.

Uno piensa que con el tiempo no le va a volver a pasar, que ya se la han pegado suficientes veces, pero no. Como bien dice el refranero español "no hay dos sin tres". Yo añadiría "y sin cuatro y sin cinco".

Si os acordáis, el año pasado estábamos trabajando para una asociación/ONG. La persona que estaba al cargo de la oficina nos ponía todas las facilidades posibles y nos llevábamos bien con ella, aunque con la junta directiva teníamos nuestras diferencias. El caso es que empezamos un proyecto muy ambicioso a medias con ellos a condición de que si se aprobaba la subvención, nosotros recibiríamos nuestra remuneración por el trabajo realizado de ella.

Cuando el proyecto se aprobó, la persona de la oficina estaba más quemada que la pipa de un hippie y dimitió de su puesto. Ahora han puesto a otra que se hace llamar periodista y no tiene ni idea de cuáles son los medios locales (dato absolutamente verídico) después de vivir 5 años en el país (es extranjera). Una cantamañanas, vamos...

La junta se desentiende de lo dicho por la persona y de todo el trabajo que ya está hecho y además ha cancelado el acuerdo económico por otras labores que teníamos con ellos. Han insinuado que trabajarán con nosotros de forma esporádica, por lo que he decidido que esporádicamente incrementaré mis precios. Dado que ellos cambiaron las condiciones de nuestro contrato verbal yo también puedo hacerlo.

Se me ocurre otro refrán igualmente vádido: "mucho prometer hasta meter, pero después metido nada de lo prometido". Así que ya sabéis, las buenas palabras son muy volátiles. Una firmita y todo (o casi) arreglado.

El otro día me encontré esto en el buzón de mi casa:

Sí amigos, son los testigos de Jehová que se están modernizando. Ahora sólo falta que monten un servicio de teleoperadoras en la India y nos despierten a la hora de la siesta.

No, en serio. Los tíos tienen una montada que no veas en un recinto ferial por aquí cerca. En fin, yo amablemente les digo que no me interesa pero me sé de algunos que les dejaron entrar en su casa para machacar todas sus creencias y dejarles dudando de su "sólida" fe. Angelicos...

Hoy nos hemos enterado de que nuestra imprenta de cabecera va a rebajar el descuento de agencia a la mitad de lo que había establecido hasta ahora sobre el total del pedido. Sorprendidos por tal decisión, les hemos preguntado el porqué de tal decisión y si a nosotros también nos lo iba a bajar.

Resulta que la crisis afecta a todos, pero como siempre el último de la cadena es el más perjudicado. Tienen impagados de varios millones de pesetas y no precisamente de pequeñas agencias o freelance. No. Son impagos de agencias con premios y reconocimiento que argumentan "A mí el cliente no me ha pagado, así que no te puedo pagar". A ver, ¿qué culpa tiene la imprenta de que tú no hayas cogido una provisión de fondos? Esa es la excusa pero las tretas son más:

Nosotros, preocupados por el asunto quisimos saber si nos iba a afectar a nosotros también. Y la respuesta fue que no. Que nosotros somos VIP, o VIC en este caso, junto con otros dos o tres más a quienes no nos van a reducir el descuento. Y esto se debe a que pagamos siempre a tiempo y sin pedir favores. Así que mucho nombre y poca pasta. Ser honrado resulta rentable, aunque es más lento que ser un trepa.

Inexplicablemente, la entrada que precede a esta en nombre (es decir, esta) es una de las más leídas del blog. Se ve que a la gente le gusta ver a las famosas sin maquillar o sin ser retocadas con Photoshop. Hay cientos, por no decir miles, de fotos de famosas antes y después del trance, pero estas me han parecido especialmente espeluznantes.

¿No os recuerdan a vuestra madre recién levantada después de la fiesta de nochevieja y sin haberse quitado el maquillaje? Me refiero a las del "Antes" of course porque la del "Después" es una obra maestra del retoque y de la cirugía plástica. ¡Qué joven y lozana! ¡Qué carnes más prietas! No me extraña que para su 52 cumpleaños se vaya a regalar un paseíto por el quirófano porque si lo que quiere ver en el espejo es lo mismo que hay en la tercera foto, ¡la llevas clara bonita!

De este último tipo he visto un par de acciones (no técnicamente anuncios, pero a mí me valen) que me han encantado. La primera es la campaña para promocionar la ópera en el Mercado de Valencia.

El segundo es el flash mob en el programa de Oprah Winfrey en Chicago. Como no, los americanos lo hacen todo a lo grande:

Y el tercero es un anuncio de hace ya algunos años. Es básicamente sencillo, pero a mí casi me daban ganas de llorar cuando lo veía por la tele. Se me ponía la piel de gallina y aún hoy lo hace. Es el anuncio del 5º aniversario de Port Aventura con un tema en directo de Rod Stewart.

¿La característica común? Para mí es la gente. En un mundo donde cada vez somos más individualistas, egoístas y egocéntricos, me emociona ver como un grupo de gente se lanza a bailar con los cantantes de ópera o llora cuando terminan de cantar. O ver cómo un enorme cuerpo de baile sorprende a una de las mujeres con más poder de la tierra. O sentir cómo en un concierto todo el mundo cantó a la vez algo tan simple como una canción. Eso es lo que yo creo que es el alma de un buen anuncio.